عندما يختار المستهلك أحمر شفاه أو سيروم من رفوف المتجر، غالبًا ما يكون اللون هو العامل الأساسي في قراره، قبل حتى أن يقرأ المكونات أو اسم العلامة التجارية. فالألوان الدافئة كالأحمر الطيني والذهبي، أو الألوان الباردة كالنعناعي والفضي، لا تقتصر على جذب الأنظار فحسب، بل إنها تلامس مشاعر المستهلكين بعمق، وتعالج نقاطًا حساسة كحماية المكونات واستدامتها، وتتوافق مع اتجاهات السوق المتغيرة. بالنسبة لعلامات التجميل، فإن إتقان سيكولوجية هذه الألوان ليس مجرد خيار تصميمي، بل هو أداة استراتيجية لكسب ثقة المستهلكين وولائهم.

الألوان الدافئة: الطاقة والدفء والحركة

علم النفس: تثير مشاعر الطاقة والشغف والحماس والتفاؤل. إنها محفزة، ويُنظر إليها على أنها ودودة، وقريبة من القلب، وواقعية.

إشارات العلامة التجارية: غالباً ما توحي العبوات الدافئة بالحيوية (سيرومات فيتامين سي)، والدفء الطبيعي (المكونات العضوية المستوحاة من الطعام)، والمتعة الحسية (زيوت الجسم الفاخرة، ومنتجات الشفاه)، وسهولة الوصول.

الفئة المستهدفة من المستهلكين: يجذب هذا المنتج أولئك الذين يبحثون عن إشراقة متألقة، أو روتين منشط، أو منتجات تشعر بأنها مغذية وطبيعية.

الألوان الباردة: الهدوء والثقة والفعالية

علم النفس: تُوحي هذه العلامات التجارية بالهدوء والسكينة والثقة والنظافة والعلم. ويُنظر إليها على أنها احترافية وموثوقة وفعالة.

إشارات العلامة التجارية: تعتبر العبوات الأنيقة السمة المميزة للترطيب (حمض الهيالورونيك، كريمات الماء)، والقوة السريرية (الريتينويدات، علاجات حب الشباب)، والنقاء (مستحضرات التجميل النظيفة، أقنعة إزالة السموم)، والتكنولوجيا المتقدمة.

الفئة المستهدفة من المستهلكين: يجذب المستهلكين الذين يبحثون عن حلول، أو فعالية موصى بها من قبل أطباء الجلد، أو شعور بالراحة والانتعاش لبشرتهم.

الألوان الباردة كحراس وظيفيين: الكهرماني، والأزرق الكوبالتي، و زجاج أخضر ليست مجرد زينة ذات ألوان باردة، بل هي حواجز عالية الأداء تحجب الضوء. فمن خلال ترشيح أطوال موجية محددة من الأشعة فوق البنفسجية والضوء المرئي، تحمي هذه الحواجز المكونات النشطة الحساسة للضوء، مثل فيتامين سي والريتينول وبعض الببتيدات، من التلف. وهذا يحوّل الزجاجة ذات اللون البارد من مجرد خيار تسويقي إلى وعدٍ واضح بالفعالية والثبات، مُبدداً بذلك مخاوف المستهلك الأساسية: منتج غير فعال.

تم حل مشكلة العميل: أنت تطمئن العلامات التجارية بأن عبواتك تعمل بنشاط على إطالة فترة صلاحية المنتج وتضمن فعالية التركيبة، مما يقلل من عمليات الإرجاع ويحمي سمعتها.

النغمات الدافئة والقوة المتصورة: رغم أن الزجاج الشفاف أو ذو اللون الدافئ الفاتح قد يوفر حماية أقل من الأشعة فوق البنفسجية، إلا أنه مثالي للسيرومات والبلسم وكريمات الأساس الزيتية، حيث يُعد اللون جزءًا أساسيًا من هوية المنتج. ويمكن للون الدافئ أن يعزز الإحساس بثراء التركيبة وأصلها الطبيعي.