استراتيجية تحديد المواقع هي استراتيجية تصميم ذات رؤية استراتيجية ، والتي تتميز بخصائص تطلعية وهادفة وذات صلة ونفعية ، ولكن بالطبع لها أيضًا قيود. استراتيجية تحديد المواقع الإبداعية هي العامل الأساسي والأكثر أهمية لتصميم تغليف السلع الناجح تلعب استراتيجيات وضع العبوات التجميلية التالية دورًا محوريًا في تصميم العبوات.

1- أبحاث السوق

قبل التصميم ، قدم معلومات أساسية كافية للفكرة ، اختر 5-10 أنواع من المنتجات المماثلة لتحليل مقارن لمختلف المتطلبات وقدم تقريرًا مفصلاً. يمكن أن توفر المعلومات المادية صورًا أو رسومات ملونة ، مثل سعة الفئة ، واسم العلامة التجارية ، واللون ، والنص ، والرسومات ، والمواد ، والهيكل ، ومفهوم التصميم ، والمراجعة الشاملة ، إلخ.

إن التحقيق في سوق السلع والمستهلكين هو المشروع الأولي لتصميم العبوات وهو أيضًا الأساس لتحديد موقع تصميم العبوات ، فالسوق والمستهلكون هم الحكام الأكثر موثوقية ويقبلون التغليف بغض النظر عن مدى الكمال في تصميم العبوة إذا لم يتم قبولها من قبل المستهلكين ، فلا يمكن اعتمادها. إذا تم الانتهاء من مخطوطة تصميم العبوة ، فلا يجب اعتبارها ناجحة ويجب اختبارها من قبل السوق ، فقط عندما يتم تحقيق فوائد اقتصادية واجتماعية جيدة يمكن استنتاج نجاح التعبئة والتغليف.

2.Differentiation من اختلاف اللون

تتمثل إستراتيجية التمايز في أداء المنتج في اكتشاف الخصائص التي لا تمتلكها المنتجات المماثلة باعتبارها محور التصميم الإبداعي ، فالبحث عن أداء المنتج هو الفرضية الأولى لعلامة تجارية تذهب إلى السوق والمستهلكين ، وبعض المنتجات المماثلة لها نفس الشيء الجودة وطرق التعبير الخاصة بهم متشابهة جدًا أيضًا ، وتصبح كيفية إبراز السمات المميزة محور التصميم.

على سبيل المثال: في تصميم عبوات مستحضرات التجميل ، لا يمكن فصل معظم تصميمات العبوات عن تأثيرات اللون الأحمر والبرتقالي والأصفر والأزرق وتأثيرات الألوان الأخرى ، إذا كنت ترغب في تغيير أنظمة الألوان المتأصلة في أذهان الناس ، فإن أفضل طريقة هي استخدام مساحة كبيرة تُستخدم صورة المنتج كتأثير تمايز لوني لتمييز عبوات المنتجات المماثلة.

3-تمايز المظهر

تتمثل إستراتيجية التمايز في مظهر المنتج في العثور على الاختلافات في المنتجات من حيث مظهر العبوة وتصميم هيكل العبوة وما إلى ذلك لإبراز خصائص المنتجات.في التطبيق ، هناك ما يصل إلى العشرات من تصميمات هيكل التغليف لمستحضرات التجميل الزجاجات: أي هيكل يتم اختياره لإبراز خصائص المنتج وتشكيل تأثير بصري قوي سيختبر مهارة المصمم ، على سبيل المثال: ما إذا كان جسم الزجاجة مصممًا ليكون مثلثًا أو رباعي الزوايا أو متعدد الأضلاع أو أسطوانيًا وخاصًا- الشكل ، سواء كان غطاء الزجاجة منحنيًا أو مسطحًا ، إلخ.

عند اختيار مظهر المنتج:

一. ينبغي النظر في وظيفة الحماية للمنتج

二. ينبغي النظر في الوظائف الملائمة

三 وظيفة تجميل المظهر.

مع التطور المستمر للاقتصاد ، تصبح الفروق التي يمكن تحديدها بين المنتجات غير واضحة أكثر فأكثر وتصبح الفروق في قيمة استخدام المنتج أكثر إهمالًا ، بحيث لا يتعرف عليها المستهلكون ، وعلى العكس من ذلك ، فإن صورة العلامة التجارية للمنتج هي تصبح أكثر وأكثر أهمية.

في استراتيجية صورة العلامة التجارية: أحدهما هو التأكيد على العلامة التجارية للعلامة التجارية أو شعار الشركة باعتباره الجسم الرئيسي والآخر هو التأكيد على تسلسل العبوة لتسليط الضوء على علامتها التجارية باستخدام شكل موحد ونغمة موحدة وصورة موحدة لتوحيد تلك المنتجات مع الأشكال المختلفة والاستخدامات المختلفة والمنتجات المترابطة ليست فقط امتدادًا مرئيًا لفلسفة العمل للمؤسسة ، ولكنها تتيح أيضًا التواصل غير المسبوق لقيمة المعلومات لقوة المنتج.